摘 要：随着我国社会经济水平的不断发展，人们的生活水平显著提高，对于时尚潮流的 追求日趋旺盛，因此人们对于服装产品的消费将不断变化。本文针对海澜之家的品牌营 销现状，对其进行 SWOT 分析，并指出海澜之家实施的品牌营销策略中的问题：品牌定位 不够准确、品牌传播渠道单一、多品牌策略缺乏个性化，并提出相应的解决方案：准确 的进行品牌市场定位、拓宽品牌传播渠道、适当的多品牌延伸，帮助海澜之家实现更好 的发展。90956

毕业论文关键字：海澜之家，SWOT 分析，品牌营销策略

Abstract:With the development of economy in our country, people's living standards improve, the pursuit of fashion trend has become increasingly strong, so people's consumption will continue to rise for clothing products。Based on the rings for a family of brand marketing, for example, carries on the SWOT analysis, and points out that the heilanhome to of problems in the implementation of brand marketing strategy: the lack of brand awareness, brand reputation loyalty aspects flaws, brand transmission channels of a single, lack of personalized multi-brand strategy, and proposes the corresponding solution: to enhance the brand awareness, reputation and loyalty, widen the channel of the brand communication, appropriate brand extension, help the heilanhome to achieve better development。

Key  words:  heilanhome,SWOT  analysis,brand  marketing strategy

目录

1 引言 3

2 品牌营销相关理论概述 3

3 海澜之家品牌营销现状分析(SWOT 分析) 3

3。1 海澜之家品牌营销的优势 3

3。2 海澜之家品牌营销的劣势 4

3。3 海澜之家品牌营销的机会 4

3。4 海澜之家品牌营销的挑战 5

4 海澜之家品牌认知度现状 5

4。1 问卷设计与数据采集 5

4。2 海澜之家产品品牌认知度现状分析 5

5 海澜之家品牌营销存在的问题 10

5。1 品牌认知度不足 10

5。2 客户美誉度忠诚度还有待提高 10

5。3 品牌传播渠道单一 11

5。4 多品牌策略缺乏个性化 11

6 海澜之家品牌营销策略建议 12

6。1 提高品牌认知度 12

6。2 提高美誉度和忠诚度 12

6。3 拓宽品牌传播渠道 12

6。4 合理的多品牌营销策略 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

附录 17

1    引言

进入二十一世纪以来，我国经济突飞猛进，如今已成长为世界第二大经济体。我国 的服装产业也发展迅速，成为世界最大的服装生产与消费市场之一。男装作为服装行业 重要部分，经过多年的发展，中国男装品牌的总体格局趋于稳定，并在不同的服装风格 方面形成了独特品牌格局。与此同时，中国男装品牌正在经历着品牌转型升级，此时正 确的品牌营销策略就显得尤为重要。本文以海澜之家品牌营销现状为切入点，分析海澜 之家的品牌营销状况，找出它在进行品牌营销过程中存在的问题，并提出解决方案。