摘 要：中国是世界四大文明古国之一，历史文化悠久，博大精深。同样，中国也是酒的故乡。白酒，是我国特有的蒸馏酒，也是世界七大蒸馏酒之一。白酒行业作为中国的传统行业，它不仅有着悠久的酿造历史，更是因为其与中华民族文化的水乳交融，形成了中华民族的特色酒文化，并在民族文化中独树一帜。酒类企业发展的过程中，与酒文化有着密切的关联，借助酒文化进行营销推广也成为当下酒企的必然选择。本论文通过对金六福“福文化”的研究，分析金六福酒如何运用“福文化”进行营销推广，以及如何借助“福文化”对自身品牌的塑造升级，在这个过程中，也存在着一些问题和误区，以此提出了相应的对策和建议。90957

毕业论文关键词：白酒，金六福，酒文化，品牌形象，市场营销

Abstract: China as one of the four ancient civilizations in the world, the historical culture is broad, has a long history。 Similarly, it is Chinese hometown。Wine is a distillation of wine China unique。 Chinese distilled liquor liquor as the traditional industry, it not only has a long history, originated in Shang Zhou period。 And now has more than three thousand years of history, more because of the Chinese national culture and national culture in harmony, become a part of people is indispensable in life。 And closely related with the wine culture, wine culture Marketing has become an inevitable choice for the current wine prices。 This paper studies the Jinliufu "Fu culture" based on the analysis of how to use the "Fu wine culture" for marketing, and how to use "shaping Fu culture" on its own brand upgrade。

Keywords: Liquor,jinliufu,the culture of wine,the brand image,marketing

目录

1 引言 3

2 品牌形象的理论基础 3

2。1 品牌形象的含义 3

2。2 品牌形象的特征 3

2。3 品牌形象的重要性 4

3 金六福“福文化”品牌形象塑造的现状分析 5

3。1 金六福“福文化”释义 5

3。2 “福文化”与节日营销结合 6

3。3 “福文化”与家国大事结合 6

3。4 贴近民生，携手公益 7

4 金六福“福文化”品牌形象塑造中存在的问题 7

4。1 成果有待市场检验 7

4。2 塑造方式过于单一 8

4。3 文化的影响力有待提高 9

5 金六福“福文化”塑造品牌形象的解决对策 9

5。1 紧跟时代节奏，做到以人为本 9