5。2 开辟多渠道，塑造品牌形象 10

5。3 加强文化建设，深化品牌文化 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14

1 引言

中国的白酒和酒文化从过去传承到现在，经历了时代的洗礼。白酒与酒文化也是相辅相成、互相促进的存在。就像国家的发展体现在经济、政治、文化、科技等方面一样，酒文化的发展历程也渗透在酒的生产、交换、消费等一系列的体验过程之中。在这个过程中，酒文化虽然没有真正去改变人们的喝酒传统,但却影响着人们的消费价值。“无酒不成席”就是这种深刻酒文化最好体现。良辰佳节美景，无酒不足以显其乐；有朋自远方来，无酒不足以见其情；丧葬悼念忌日，无酒不足以致其哀；春风得意发达，无酒不足以畅其怀；困顿失意蹉跎，无酒不足以消其忧；正因为如此，酒变成了人们表达感情、增进友谊、抒发理想、调节人际关系的精神寄托。

在如今的白酒市场，越来越多的酒企开始重视酒文化，并借助酒文化进行产品营销、企业宣传、以及品牌形象的塑造。四川金六福酒业有限公司就是其中代表，金六福酒成功打造“福文化”，将企业文化与酒文化融会贯通，在传承酒文化之后，打造了顺应市场潮流的酒类企业文化，并在企业的文化营销过程中大做文章，在某种程度上塑造了优良的品牌形象在塑造企业形象方面也取得成功。本文基于市场营销学基本知识，通过金六福“福文化”的研究，分析其借助“福文化”对自身品牌的塑造升级，为中国白酒行业提供借鉴意义。

2 品牌形象的理论基础

2。1 品牌形象的含义论文网

品牌形象是指在市场中，某个品牌的产品会在消费者的心中留下某种特点和记忆。它表示的是消费者对该品牌的认识程度。品牌形象与品牌不可分离，形象是品牌展现出来的特点，体现了品牌的实力与本质。品牌形象包括企业的名称、LOGO、文化、广告创意等。品牌形象是一个综合性的概念，是企业营销活动希望创立的，能够在市场、消费者心中留存的综合体。所以说，塑造品牌的形象是有必要的，对于企业来说，品牌形象也是财富[1]。

2。2 品牌形象的特征

2。2。1 多维组合性

多维组合性是指品牌的形象是由多个方面的因素决定的，而不是只有一种属性和特征。比如，金六福酒作为酒类企业，它的品牌形象同样也是由多个方面组成的，包括酒的产地、原料、价格等方面；也包括金六福酒的企业文化、员工素质等方面；同时，还包括了在市场中消费者对其的评价和体验后的满意度等方面。

2。2。2 复杂多样性

因为消费者对于企业和产品的认知受到多方面因素的影响，包括消费者自身因素和消费环境的不同，所以消费者的体验感受也存在不同；该产品在某一市场上的占有量不同，企业和产品的广告传播速度有区别；消费者的消费喜好也有差异等等。正是诸多因素的影响，品牌形象也呈现出了复杂多样的状态。举个例子，百事可乐在上海地区的品牌认知率可以达到85%左右，而在西部边远地区的品牌认知率却只有不到30%。