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摘要：如今的汽车行业中经营战略备受重视，而在汽车领域享有高度美誉的德国大众汽车集团从 1984 年起就开始进入中国市场，目前在中国全国范围内已拥有 14家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。究其成功之处，大众集团独到经营战略尤为让人刮目相看。本文分析了德国大众汽车集团的成功之处与应对问题的解决措施，期望其能影响我国汽车行业的发展和并为我国汽车企业的成长提供借鉴。关键字：经营战略；德国大众；中国汽车；借鉴4694
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Analysis of the Influence of the German Automobile Brand Management Strategy to the Chinese Auto Enterprises
----Take Volkswagen For Example
Abstract: Today's automotive industry management strategy has been paid attention to, but in the automotive field as a highly respected the Volkswagen Group began to enter the Chinese market since 1984, and now has 14 companies in China, in addition to the production of cars, but also to provide parts and service to consumers and industry. The success of the Volkswagen Group, unique business strategy is particularly make people sit up and take notice. This paper analyses the success and deal with the Volkswagen Group's solution, expect it can influence the development of China's automobile industry and provide a reference for China's auto enterprises.
Key Words: management strategy, Volkswagen, China automobile, reference
目录
前言 1
一、经营战略的相关理论综述 3
（一）经营战略相关概念 3
1、经营战略的基本内涵 3
2、经营战略的基本特点 3
3、经营战略的理论演进 4
（二）国内外研究现状 5
1、国外研究现状 5
2、国内研究现状 5
二、大众汽车在我国的经营战略现状及调研分析 7
（一）汽车工业的相关概念 7
1、汽车工业 7
2、汽车工业的经济地位 7
3、我国汽车产业发展现状 8
（二）大众汽车在中国市场上经营战略的市场调研与分析 9
1、大众汽车集团简介 9
2、大众汽车经营战略的现状 10
3、大众汽车经营战略的发展 11
4、调研的方法和内容 13
5、调研结果分析 14
三、大众经营战略的具体分析及问题应对措施 19
（一）大众汽车经营战略的趋势分析 20
（二）大众汽车经营战略存在的问题以及应对措施 21
1、大众汽车经营战略存在的问题 21
2、经营战略问题应对措施 21
四、从大众汽车经营战略中得到的影响及启示 22
（一）大众汽车经营战略的成功之处 22
（二）大众汽车经营战略的具体优点 23
（三）影响和启示 24
结论 25
致谢 26
参考文献 27
附录：调查问卷及数据结果 28